Música Pop mundial: uma década de BTS

Qual o segredo de uma boy band de sucesso global? Até 2013, era preciso que seus integrantes cantassem em inglês. Uma ou outra experiência que fugisse dessa regra (pensou nos Menudos?) podia até dar certo, mas era raro. Até que sete rapazes sul-coreanos formaram o BTS, grupo musical que chacoalhou paradigmas da música pop mundial. A comemoração de dez anos deste fenômeno do show business é, para pesquisadores, uma reflexão também sobre as mudanças que beneficiaram mais do que aqueles jovens exímios dançarinos e cantores.

“O BTS é um fenômeno ancorado em língua não inglesa e em corpos amarelos”, diz a professora Krystal Urbano, coordenadora do Grupo de Pesquisa em Mídia e Cultura Asiática Contemporânea da UFF. “Eles começam a fazer sucesso cantando em coreano, dentro de um cenário musical pop que, até então, não se traduzia em diversidade. Era um negócio baseado em cantores americanos e britânicos. Hoje, o K-pop e o reggaeton, por exemplo, mostram que artistas amarelos e latinos podem mover os cálculos de poder dentro dessa indústria.”

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Formados a partir do investimento de uma pequena produtora de Seul chamada Big Hit (hoje conhecida como HYBE), o BTS não foi o primeiro grande produto da Hallyu, a onda coreana de músicas, filmes, séries e até produtos de beleza com tração global. É só lembrar do onipresente Psy, em 2012, com seus galopes em “Gangnam style”. Mas, certamente, foi o que conseguiu levar o nome do país mais longe quando o assunto é música.

“O K-pop estava prestes a se expandir globalmente antes do surgimento do BTS, mas o grupo desempenhou um papel fundamental na aceleração e conclusão desse movimento”, diz, de Seul, o jornalista e crítico musical sul-coreano Myeongseok Kang, que cita também as boy bands BigBang e Super Junior com relativo sucesso mundial antes de 2013.

Kang é autor do livro comemorativo “Beyond the story: uma história dos 10 anos de BTS” (Galera Record), lançado em junho e publicado no Brasil no mês passado. A obra é uma espécie de biografia deste sucesso, com diversos trechos contados pelos próprios integrantes – RM, Suga, J-Hope, Jimin, Jin, V e Jung Kook.

Mas o que o BTS teve de especial a ponto de conseguir furar, por exemplo, a bolha americana? Uma das razões é o uso inovador da internet e das mídias sociais, principalmente do YouTube, desde a estreia. Isso facilitou a comunicação com o restante do mundo e, claro, a construção de uma rede de fãs, o chamado fandom.

“Psy foi um grande fenômeno do YouTube, já se sabia que ali era uma plataforma privilegiada de divulgação para o K-pop”, diz Krystal. “Mas o BTS expande esse processo e pensa as redes sociais de maneira muito eficiente e em diferentes frentes.”

O resultado são vídeos intimistas, lives e até programas exclusivos para o ambiente digital, quando a concorrência estava mais focada nas mídias tradicionais, como TV.

“Ao contrário de outros artistas do gênero, que não expunham suas atividades diárias, o BTS se mostrava por inteiro nas redes”, diz o pesquisador Dal Yong Jin, autor do livro “New korean wave: transnational cultural power in the age of social media” (“Nova onda coreana: poder cultural transnacional na era das redes sociais”, em tradução livre).

Não é somente na internet que eles aparecem – até hoje – sem filtro. As letras, majoritariamente escritas por RM e Suga, trazem mensagens que, segundo pesquisadores, são universais para os jovens. Falam sobre autoestima, bullying, dores de amor, cansaço mental, primeiras conquistas. Viraram embaixadores do Unicef em ações contra a violência infantil e juvenil. “Esse elemento emocional funciona como catalisador de um sentimento comum que vai além do aspecto nacional”, diz Krystal. “Fãs do mundo todo se identificam. Isso tudo envolvido com uma estratégia de marketing bastante atraente, com cada membro do grupo tendo uma qualidade.”